CI企业形象战略对思想政治工作的作用[2] companysh 发表于 2006-9-7 17:10:15

前言：★ 思想政治工作是党建工作的重点，也是我党对国家领导职能的重要组成部分。 ★ 一个成功的品牌绝不仅仅是一个表示，一个成功的企业绝不仅仅是一个名称，其成功的关键在于其有着深刻的形象内涵，并进行深度的推广，品牌的个性、企业的文化等。 　　本文将从企业形象战略的概念入手，深入的介绍其对企业思想政治等工作的作用和对企业改革和文化的深远影响。 一、企业形象战略的内涵 　　企业形象又称企业形象系统，英文缩写“CI”，是指企业运用整体的传达系统将企业的各种信息、理念、决策等传达给企业员工和社会公众，从而塑造良好的企业形象，并使人们对企业产生一致的看法和认同，从而达到扩大经济利益和社会利益的目的。 　　企业形象战略主要由理念识别、行为识别和视觉识别这三大系统组成。理念就是企业经营管理者的观念，或称指导思想。理念识别系统的完善与坚定是整个企业识别系统的基础和原动力。企业的行为识别系统是一个动态形式的识别系统。包括对内识别和对外识别两部分。对内行为识别指企业内部对全体干部、员工的组织管理和教育培训等，从而创造良好的内部工作环境，以保障生产优质产品和提供优质服务。对外行为识别指企业为了塑造、传播良好的形象而向社会展开的一切活动，主要包括公益性活动、公关性活动、广告宣传活动等等。视觉识别系统是一种静态形式的识别系统，是企业理念识别系统在视觉上的具体化，它运用组织化、系统化的识别方案来有效的传递企业的各种信息，达到让社会公众一目了然地把握企业的基本精神和独特个性的目的。如果把企业形象系统比喻为一棵树，那么理念识别是根，行为识别是枝，视觉识别是叶，只有根深，才能枝繁叶茂。一个良好的企业形象系统应有两个方面的的作用：对内能使企业员工达到统一的意识，产生归属感和自豪感，进而激发员工的潜能，提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。对外可以树立良好的公众形象和社会形象，增强企业的认同感，从而扩大影响，提高行业间的竞争能力。 二、对思想政治工作的作用 1、实施企业形象战略有助于改革落后的思想观念 　　企业改革是为了促进企业的发展，但又用什么来推进改革呢？解放员工的思想。我国国有大中型企业由于其发展的历史和地理环境等原因，造成了员工的思想观念落后。人们已习惯于生活在“安乐窝”里面，一种精神和物质上的“安乐窝”，但又稍稍感觉到了它的危险。向往先进，应该是人的本能欲望，然而人们在传统观念束缚下国有企业中却很难感受到一种求取先进知识的组织气氛，甚至还有一种抱残守缺的味道。在现实实践中，很多人还抱着“我们没有好的拳头产品，没有必要搞形象”的坚定信念，但底气又略显不足，更严重的是有的人还不知道传统国有企业在新市场经济市场中的样子。总之，思想观念的落后已成了阻碍企业发展的最大因素。 　ＣＩ的核心部分ＭＩ（精神、思想、理念识别），从概念上讲，它是企业文化建设的最主要内容，它体现着一个企业统一的精神面貌和法人人格，是企业个性特征在意识形态范围内的体现；从操作上讲，它又是改变员工思想观念的有力武器。企业的员工应从小社会走向大市场，应该意识到市场竞争的残酷性，因循守旧就是自取灭亡。作为企业的一员，不仅仅是在生产一件具体的产品，更是在生产着一个企业，生产着自己的命运、企业的命运。 　　谈起解放思想，人们很容易想起国有企业的精神文明建设。因为精神文明建设也是属于“搞思想工作”的范畴。人类的精神、思想、文化是一个古老而又永恒的话题，自从人类能用脑子开始就有了这些东西，但精神文明建设实际上是一种稳定社会的功能，它与企业文化有区别又有联系。歌唱祖国、歌唱党、热爱生活、热爱事业是精神文明建设的重要内容，属于基础性的文化精神，是一种普通的社会价值观念和道德准则，在建设方式上，是作为一种统一的精神纲领和思想基础来宣传，基本上是报刊宣传、文艺活动、会议等手段的运用。 网站建设 | learn chinese | 网站制作 | 搞笑 | 美体塑身 | 汽车租赁 阅读全文 | 回复(0) | 引用通告 | 编辑

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